Топ-6 ключевых трендов летнего туризма по России в 2025 году
Крупные игроки туристической отрасли – национальный туроператор «Алеан» и гостиничная сеть Cosmos Hotel Group – подвели итоги летнего сезона 2025 года, проанализировав поведение туристов и выявив главные направления развития внутреннего туризма. Вот основные тенденции, которые формируют новые туристические предпочтения россиян.
1. Семейные туристы делают ставку на простор и комфорт
Летом 2025 года одним из главных драйверов спроса стали семейные путешествия. Семьи, особенно большие, все чаще выбирают апартаменты и улучшенные номера. Популярностью пользуются люксы, сьюты и смежные комнаты. Гостиницы, способные предложить такие варианты размещения, оказались в выигрыше.
По словам коммерческого директора "Алеан" Оксаны Булах, апартаменты привлекают туристов по нескольким причинам: экономия до 20% по сравнению с традиционными отелями, возможность готовить самостоятельно и большее пространство, особенно актуальное для семей с детьми. Также апартаменты часто предоставляют кухонную зону, что особенно важно для людей с диетическими ограничениями и малыми детьми.
Наибольший интерес к такому формату размещения зафиксирован в Сочи — 38% всех бронирований апартаментов пришлось на этот регион. Следом идут Калининградская область (25%) и Санкт-Петербург (22%). За год также заметно вырос интерес к Крыму и Туапсе, где количество бронирований апартаментов удвоилось.
2. Формат «всё включено» продолжает набирать обороты
Семьи с детьми и многодетные туристы по-прежнему ценят предсказуемость расходов и удобство отдыха. Отели, предлагающие систему all inclusive, продолжают пользоваться высоким спросом. На курортах Краснодарского края доля таких бронирований достигла 18%.
Особенно активно формат развивался в Крыму, где спрос на "всё включено" увеличился в полтора раза. Часть туристов даже сместила предпочтения с Анапы в пользу крымских курортов. Примечательно, что этот формат стал популярен и вне морских направлений: так, в Московской области зафиксирован рост бронирований отелей all inclusive на 35%. В Архызе начал работу первый отель с этим форматом — Alean Club Sophia 4*, который уже успел привлечь внимание туристов.
3. Иностранные туристы возвращаются: лидируют Китай и страны Ближнего Востока
Въездной туризм также продемонстрировал оживление. Cosmos Hotel Group зафиксировала рост количества иностранных гостей по сравнению с летом 2024 года. Москва и Санкт-Петербург — главные центры притяжения. В Москве на 50% увеличилось число иностранных постояльцев, особенно из Китая, Беларуси, Индии, Казахстана и Турции.
Интерес к Санкт-Петербургу заметно возрос у туристов из Вьетнама — их стало втрое больше. Также увеличилось число гостей из Индии, Турции и Беларуси. Среди гостей, выбирающих центральные районы Москвы, особенно популярен новый отель Cosmos Selection Moscow Arbat 4*, где доля иностранных туристов достигла 60%.
4. Рост автомобильного туризма и спроса на инфраструктуру для транспорта
В условиях нестабильности с авиаперевозками и ростом цен на билеты всё больше россиян выбирают путешествия на личных автомобилях. Туристы отдают предпочтение маршрутам выходного дня или коротким поездкам в пределах региона. Это формирует новый запрос к инфраструктуре: отели с парковками, возможностью размещения лодок и других транспортных средств становятся всё более востребованными.
Туроператоры отмечают увеличение интереса к направлениям, расположенным в радиусе 200–500 км от крупных городов. Особенно популярны природные и этнотуристические маршруты, куда удобно добраться на машине за несколько часов.
5. Экологический и активный туризм на подъёме
Лето 2025 года также ознаменовалось заметным ростом интереса к экологически чистым и активным видам отдыха. Туристы стремятся уйти от традиционных массовых направлений в пользу уединённых природных зон — гор, лесов, озёр. Палаточные лагеря, глэмпинги, экопарки и кемпинги с комфортной инфраструктурой становятся все более популярными.
Особенный интерес вызывает активный отдых — пешие походы, велосипедные маршруты, сплавы по рекам, йога-ретриты. Такие варианты выбирают не только молодёжь, но и семьи с детьми, а также люди среднего возраста, стремящиеся к перезагрузке и гармонии с природой. Туроператоры отмечают, что спрос на такие туры вырос более чем на 30% по сравнению с прошлым годом.
6. Повышенный интерес к культурному и гастрономическому туризму
Путешественники всё чаще рассматривают поездки по России как возможность не только отдохнуть, но и приобщиться к культуре и традициям регионов. В 2025 году вырос интерес к гастротуризму — путешественники посещают винодельни, сыроварни, фермерские хозяйства, участвуют в мастер-классах по приготовлению блюд местной кухни.
Города с богатой историей и архитектурой — Казань, Великий Новгород, Нижний Новгород, Ярославль — также фиксируют рост туристического потока, особенно среди жителей центральной России. Туристы посещают музеи, выставки, театральные постановки и фестивали, что говорит о повышении культурной осведомлённости и интересе к внутреннему познанию страны.
Дополнительные наблюдения и прогнозы
- Развитие инфраструктуры. В ответ на растущий спрос регионы инвестируют в гостиничную и транспортную инфраструктуру. Ведётся активное строительство новых отелей, особенно в популярных туристических зонах — от Черноморского побережья до Урала и Сибири.
- Цифровизация бронирований. Всё больше туристов используют онлайн-сервисы для планирования поездок. Увеличилось число мобильных бронирований, а также интерес к гибким тарифам с возможностью отмены или переноса поездки.
- Роль региональных авиаперевозчиков. Несмотря на сложности в авиаотрасли, региональные авиакомпании становятся всё более важным звеном в цепочке туристических маршрутов. Они обеспечивают доступность отдалённых территорий, и этот тренд будет усиливаться.
- Рост популярности туров по малым городам. Наблюдается стабильный интерес к малым историческим городам с аутентичной атмосферой. Туристы ищут «настоящую Россию» — с деревянными домами, куполами церквей, неспешным ритмом жизни.
- Безопасность и качественный сервис. Туристы становятся требовательнее к условиям проживания и уровню сервиса. Безопасность, гигиена, отзывчивый персонал и чистота отеля — ключевые критерии выбора. Это стимулирует гостиничный бизнес к постоянному улучшению качества обслуживания.
Таким образом, лето 2025 года подтвердило: внутренний туризм в России развивается стремительными темпами. Путешественники становятся более осознанными, разнообразными в предпочтениях и готовы исследовать страну глубже.
