Доходы гостиниц и санаториев Алтайского края в 2025 году существенно увеличились: по итогам года предприятия размещения и турбизнеса региона заработали 19,5 млрд рублей, что на 22% больше показателя 2024 года. Об этом сообщил губернатор Алтайского края Виктор Томенко, подводя итоги развития туристической отрасли.
По словам главы региона, туристический поток остаётся стабильно высоким: ежегодно Алтайский край принимает от 2,3 до 2,4 млн человек. Это как организованные туристы, так и индивидуальные путешественники, выбирающие регион для отдыха, оздоровления и активного туризма. Рост доходов при относительно стабильном количестве гостей свидетельствует не только о количественных, но и о качественных изменениях в отрасли: люди стали дольше оставаться, чаще пользоваться дополнительными услугами и выбирать более высокий уровень сервиса.
Ключевую роль в формировании выручки по-прежнему играет санаторно-курортный сектор. Почти 60% всех полученных средств пришлось именно на санатории, профилактории и здравницы. Алтайский край традиционно воспринимается как территория оздоровления, и востребованность лечебно-профилактических программ с каждым годом растёт. Туристы приезжают не только за отдыхом, но и за комплексной реабилитацией, восстановлением после болезней, профилактикой хронических заболеваний.
Санаторно-курортные учреждения активно обновляют инфраструктуру: модернизируются лечебные корпуса, обновляется диагностическое оборудование, внедряются современные медицинские и wellness-программы. Во многих здравницах расширяют спектр услуг - от классических бальнеологических процедур до программ детокс, антистресс, постковидной реабилитации и авторских курсов долголетия. Всё это повышает средний чек и делает регион конкурентоспособным по сравнению с другими оздоровительными направлениями страны.
Рост доходов туристической отрасли также связан с общим трендом на внутренний туризм. Многие россияне предпочитают отдыхать в пределах страны, и Алтайский край выгодно использует этот тренд. Сочетание природных ландшафтов, развитой санаторной базы, доступных цен и расширяющегося сервиса позволяет региону привлекать не только жителей Сибири, но и туристов из центральных и других удалённых регионов.
Важно отметить, что экономический эффект туризма выходит далеко за рамки только гостиниц и санаториев. С каждым годом усиливается мультипликативное влияние отрасли на смежные сферы: транспорт, общепит, торговлю, сферу развлечений, сельское хозяйство и производство местных продуктов. Чем больше туристов приезжает в край, тем выше спрос на региональные товары и услуги - от фермерских продуктов до экскурсионных программ и сувениров.
Рост выручки также стал возможен благодаря постепенному повышению уровня сервиса в сегменте малых и средних средств размещения: гостевые дома, базы отдыха, небольшие отели начинают уделять больше внимания качеству услуг, онлайн-бронированию, работе с отзывами и ожиданиями гостей. Появляется больше предложений в среднем ценовом сегменте, что делает отдых в регионе доступным и в то же время более комфортным для широкой аудитории.
Особое внимание в регионе уделяется развитию круглогодичного туризма. Если раньше основной поток гостей приходился на летний сезон, то сейчас всё активнее продвигаются зимние и межсезонные программы: горнолыжный отдых, санаторные путёвки в низкий сезон, деловые мероприятия, фестивали и спортивные соревнования. Это позволяет более равномерно загружать средства размещения в течение года и снижать зависимость от короткого летнего периода.
Стимулом для роста стало и улучшение транспортной доступности. Развитие дорожной сети, реконструкция подъездных путей к популярным курортным зонам, расширение географии авиарейсов и улучшение ж/д-сообщения делают поездки в Алтайский край удобнее. Туристы меньше времени тратят на дорогу и охотнее планируют поездки, в том числе повторные.
Для местного бюджета положительная динамика в туристической сфере означает увеличение налоговых поступлений, что создаёт дополнительные возможности для вложений в инфраструктуру, благоустройство и развитие общественных пространств. В перспективе это формирует замкнутый позитивный цикл: инвестиции в качество среды повышают привлекательность региона, растёт число туристов и их затраты, что снова генерирует ресурсы для дальнейшего развития.
Эксперты отмечают, что у Алтайского края есть потенциал дальнейшего роста доходов при сохранении туристического потока на нынешнем уровне за счёт повышения добавленной стоимости услуг. Речь идёт о развитии авторских туров, экотуризма, событийных программ, гастрономических маршрутов, а также о создании комплексных предложений "всё включено" в санаторно-курортном сегменте. Чем богаче и разнообразнее пакет услуг, тем выше итоговые расходы туриста в регионе.
При этом перед отраслью стоят и вызовы. Необходимо планомерно развивать кадровый потенциал: готовить специалистов в сфере гостеприимства, медицины, сервиса, управленцев в туризме. От уровня профессионализма сотрудников напрямую зависят лояльность гостей, их желание вернуться и рекомендации знакомым. Важна и грамотная маркетинговая стратегия: чёткое позиционирование Алтайского края как территории здоровья, активного отдыха и качественного сервиса позволяет привлекать именно ту аудиторию, которая готова тратить больше и приезжать регулярно.
Перспективным направлением остаётся цифровизация отрасли. Интеграция онлайн-бронирования, единых туристических карт, электронных сертификатов на санаторно-курортное лечение, удобных сервисов для планирования маршрутов уже сейчас влияет на выбор туристов. Чем проще человеку найти информацию, забронировать размещение и услуги, тем выше вероятность, что он остановится именно на этом регионе.
В дальнейшем, по оценкам участников рынка, поддержание высоких темпов роста доходов потребует сочетания нескольких стратегий: сохранения доступности для массового туриста, одновременного развития премиального сегмента, усиления оздоровительной специализации и формирования уникальных предложений, которые невозможно получить в других регионах. Алтайский край уже имеет известность как центр санаторно-курортного лечения и природного туризма; задача ближайших лет - закрепить и расширить этот статус, превратив его в устойчивое конкурентное преимущество.
Таким образом, итоги 2025 года показывают, что туристическая отрасль Алтайского края вступила в фазу устойчивого роста. Доходы средств размещения увеличились до 19,5 млрд рублей, турпоток остаётся на уровне 2,3-2,4 млн человек в год, а почти 60% выручки формируют санаторно-курортные организации. При сохранении курса на модернизацию, повышение качества сервиса и расширение спектра услуг регион способен и далее наращивать экономический эффект от туризма, укрепляя свою репутацию одного из ведущих центров внутреннего отдыха и оздоровления в стране.
