Второй отель под брендом Wildberries готовится к открытию в Турции
Туристическое направление WB TRAVEL, развиваемое онлайн-платформой Wildberries совместно с туроператором FUN&SUN, расширяет собственную отельную сеть. Следом за первым объектом, запуск которого запланирован на 15 февраля 2026 года в Египте, объявлено об открытии второго отеля — на этот раз в Турции.
Новый объект начнет работу 1 мая и станет частью формирующейся сети отелей «все включено» под зонтичным брендом Wildberries. Если дебютным проектом стал Dreams Vacation Resort 4* в районе Хадаба, пригороде Шарм-эль-Шейха, то второй площадкой выбран популярный турецкий курорт Бельдиби недалеко от Кемера.
Какой отель войдет в сеть WB TRAVEL
В Турции под брендом WB TRAVEL будет перезапущен бывший отель Anita Matiate 4* в Бельдиби (регион Анталья). После ребрендинга гостиница получит новое название — WB TRAVEL Anita Matiate 4*.
Проект реализуется при участии туроператора FUN&SUN, который, по сути, становится технологическим и концептуальным партнером Wildberries в сфере массового туризма. По данным компании Wildberries & Russ, совместное направление продолжает развивать собственную отельную концепцию, ориентированную на семейный отдых, и теперь распространяет ее и на Турцию. В дальнейшем не исключается открытие аналогичных объектов в других турецких курортных зонах.
Локация и инфраструктура
WB TRAVEL Anita Matiate 4* расположен на второй береговой линии: до моря от отеля можно дойти за несколько минут пешком. До города Кемер — около 16 км, а путь до ближайшего международного аэропорта Антальи составляет примерно 43,5 км, что делает трансфер относительно быстрым и удобным.
Пляж у отеля — песчано-галечный, традиционный для этого участка анталийского побережья. Последняя масштабная реновация гостиницы проходила в 2023 году, однако перед перезапуском под брендом WB TRAVEL объект снова приводят в соответствие обновленной концепции.
Гостиница размещена в четырехэтажном корпусе и занимает территорию площадью около 8700 кв. м. На территории предусмотрено несколько бассейнов, в том числе с водными горками, основной ресторан, а также ряд дополнительных точек питания и баров, среди которых есть и бар на пляже.
Реновация и обновление номерного фонда
Сейчас в WB TRAVEL Anita Matiate 4* выполняются масштабные работы по обновлению инфраструктуры:
- модернизируются номера;
- меняется мебель и предметы интерьера;
- обновляется сантехника;
- приводятся в порядок общественные зоны — лобби, рестораны, бары, зоны отдыха.
Цель реновации — сделать продукт максимально соответствующим запросам семейных туристов, которые являются ключевой целевой аудиторией сети. Акцент делается как на комфорт в номере, так и на наличие инфраструктуры для детей.
Семейная концепция и детский клуб
Одним из центральных элементов концепции станет развлекательная и образовательная программа для детей. В отеле откроется фирменный детский клуб туроператора FUN&SUN — TOUCAN.
Традиционно для этого формата в клубе организуются:
- анимационные программы для разных возрастных групп;
- развивающие и творческие занятия;
- игровые зоны в помещении и на улице;
- мероприятия с участием аниматоров в течение дня и мини-дискотеки по вечерам.
Таким образом, WB TRAVEL Anita Matiate 4* позиционируется прежде всего как семейный курортный отель формата «all inclusive», где взрослым предлагается стандартный набор услуг пляжного отдыха, а детям — насыщенная программа, позволяющая родителям получить больше свободного времени.
Условия размещения и формат «все включено»
Отель будет работать по системе «все включено». Для туристов это означает:
- трех- или четырехразовое питание в основном ресторане «шведский стол»;
- закуски и напитки в течение дня в барах и снэк-зонах;
- локальные алкогольные и безалкогольные напитки, включенные в стоимость;
- использование инфраструктуры отеля: бассейны, горки, часть развлечений.
Такой формат по-прежнему остается одним из самых популярных на турецком побережье, особенно среди семей с детьми, поскольку позволяет заранее планировать бюджет поездки и минимизирует дополнительные расходы на месте.
Стоимость турпакетов и особенности бронирования
Туры в WB TRAVEL Anita Matiate 4* уже доступны в онлайн-системах FUN&SUN и Wildberries. На момент подготовки информации минимальная стоимость недельного тура на двоих из Москвы с вылетом 1 июня по системе «все включено» стартует примерно от 127 327 рублей при бронировании через FUN&SUN. В этом случае предусмотрена возможность покупки тура в рассрочку.
При бронировании аналогичного пакета через приложение Wildberries цена slightly ниже — около 123 086 рублей, однако опция рассрочки при таком способе оформления не предлагается.
Разница в стоимости и условиях оплаты стимулирует клиентов сравнивать варианты и выбирать тот канал бронирования, который удобнее по способу платежа и сервисному сопровождению. Для Wildberries же это способ привлечь аудиторию, давно привыкшую совершать покупки на маркетплейсе, и плавно вовлечь ее в туристический продукт.
Почему Wildberries заходит в отельный бизнес
Выход онлайн-ритейлера в гостиничный сегмент вписывается в общую тенденцию диверсификации крупных цифровых платформ. Маркетплейсы, обладая огромной базой пользователей и отлаженной системой онлайн-продаж, стремятся расширять линейку продуктов — от товаров повседневного спроса до услуг и путешествий.
Для Wildberries отельное направление WB TRAVEL — это:
- возможность повысить средний чек за счет продажи комплексных турпродуктов;
- укрепление лояльности клиентов за счет «экосистемного» обслуживания (товары, услуги, путешествия в одном месте);
- формирование собственной сети объектов, где компания может управлять качеством сервиса более напрямую, чем при продаже сторонних туров.
Создание брендированных отелей в массовых курортных направлениях — логичный шаг в борьбе за аудиторию, особенно в сегменте семейного отдыха, который традиционно остается одним из самых стабильных в туризме.
Рынок Турции и перспективы сети WB TRAVEL
Выбор Турции как второго направления после Египта объясняется устойчивым спросом на это направление у российских туристов. Анталья, Кемер, Бельдиби и соседние курорты уже много лет входят в число самых популярных регионов для летнего и межсезонного отдыха.
Для WB TRAVEL запуск отеля в Бельдиби — это:
- выход на высококонкурентный, но емкий рынок;
- возможность протестировать собственную концепцию «семейный all inclusive» в условиях, где клиенты привыкли к определенному уровню сервиса;
- шанс закрепиться в регионе и в дальнейшем расширять сеть другими объектами, ориентированными на массовый сегмент.
Если формат покажет устойчивый спрос, логичным развитием станет появление новых отелей WB TRAVEL в других курортных зонах Турции и, вероятно, на иных популярных зарубежных и внутренних направлениях.
Чего ждать туристам от нового отеля
Для потенциальных гостей WB TRAVEL Anita Matiate 4* ключевые преимущества можно обозначить так:
- Рациональное соотношение цены и качества за счет формата 4* «все включено».
- Удобная транспортная доступность от аэропорта Антальи.
- Наличие водных горок и бассейнов, подходящих для отдыха с детьми.
- Детский клуб TOUCAN и семейная анимация.
- Свежая реновация номерного фонда и общих зон.
При этом, как и в случае с любым курортным отелем средней ценовой категории, туристам стоит внимательно изучать актуальные отзывы по мере появления первых заездов, чтобы сопоставить ожидания с фактическим уровнем сервиса после завершения всех работ по обновлению.
Влияние на конкуренцию и ожидания рынка
Появление еще одного брендированного отеля под эгидой крупного онлайн-игрока усиливает конкуренцию в сегменте «сетевые 4* all inclusive». Для туроператоров это дополнительный стимул укреплять партнерские программы и запускать совместные продукты с крупными платформами.
Для гостиничного рынка в целом подобные проекты означают:
- растущую роль цифровых платформ в формировании спроса;
- акцент на комплексные предложения «перелет + проживание + сервис» в одном окне;
- усиление ориентации на удобство онлайн-покупки и быструю работу с клиентской базой.
Если проект WB TRAVEL покажет устойчивую загрузку и положительную динамику доходов, можно ожидать дальнейшего сближения цифрового ритейла и туристической отрасли, а также появления новых «гибридных» моделей, где маркетплейсы будут не только продавать туры, но и прямо управлять инфраструктурой отдыха.
Таким образом, открытие WB TRAVEL Anita Matiate 4* в Бельдиби — это не просто очередной отель на популярном курорте, а шаг к формированию новой для рынка модели: когда привычный онлайн-ритейлер становится полноценным игроком в сфере гостеприимства, предлагая клиентам уже не только товары, но и готовый формат отдыха под собственным брендом.
