Бронирования отелей на февральские праздники показали заметный рост: спрос на даты, приуроченные к 23 февраля, увеличился на 35–80% по сравнению с прошлым годом. Годом ранее, наоборот, фиксировалось падение на уровне около 15% относительно показателей 2024 года. В этом сезоне ситуация изменилась радикально: длинные выходные стимулировали внутренний туризм и усилили интерес россиян к коротким поездкам по стране.
В 2025 году День защитника Отечества выпадает на понедельник, что формирует сразу три выходных подряд. Именно этот фактор, по данным сервисов для отельеров и статистике Российского союза туриндустрии, стал ключевым драйвером роста бронирований. На общем фоне довольно спокойного февраля праздничный блок дат, связанных с 23 февраля, выделяется резким всплеском спроса — значительно более выраженным, чем, к примеру, в период Дня всех влюбленных.
Интересно, что основная нагрузка пришлась не на сам праздничный понедельник, а на предшествующие ему дни. Из трех выходных — 21, 22 и 23 февраля — наибольшим спросом пользуются суббота и воскресенье. Именно 21 и 22 февраля стали пиковыми по бронированиям, тогда как понедельник, несмотря на официальный статус праздника, показывает более слабую динамику, а в отдельных регионах даже отстает от прошлогодних показателей. В ряде случаев по популярности 23 февраля уступает даже пятнице 20-го числа.
В среднем по стране число забронированных номеров на субботу 21 февраля увеличилось примерно на 80% к аналогичному дню прошлого года. Воскресенье 22 февраля демонстрирует более умеренный, но все равно существенный рост — около 35%. При этом стоимость размещения на эти даты выросла не столь резко: средний чек поднялся всего на 10–12%, до примерно 12 тысяч рублей за номер в сутки. Спрос распределился равномерно по сегментам: заполняются как доступные гостиницы категории 2*, так и более комфортные варианты 4–5*.
Москва и Санкт-Петербург показывают динамику, близкую к среднерыночной: загрузка отелей в этих городах соответствует в целом по России. Однако столица в этом году пошла по пути ценового демпинга. На все праздничные дни Москва снизила стоимость размещения примерно на 12%, в то время как в Санкт-Петербурге такой заметной корректировки тарифов не произошло. Тем не менее туристический выбор очевиден: многие предпочитают не оставаться в мегаполисе, а уехать за город.
Подтверждением этого тренда стали показатели загородных отелей Московской и Ленинградской областей: спрос на размещение там вырос на 130–140% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Речь идет не только о классических загородных гостиницах, но и о небольших отелях, базах отдыха, коттеджных комплексах и spa-отелях. Для многих гостей именно формат «тихих выходных» с природой, баней, бассейном и минимальным городским шумом оказался наиболее привлекательным.
Рост популярности загородного отдыха на февральские праздники во многом объясняется сменой предпочтений путешественников. После нескольких лет, когда основной интерес приходился на крупные города и экскурсионные маршруты, все больше людей выбирают формат коротких «перезагрузок» — с минимальными переездами и максимумом сервиса. Выходные, приуроченные к 23 февраля, идеально подходят под такой сценарий: недолгая дорога от Москвы или Петербурга, готовая инфраструктура, возможность совместить празднование с релаксом.
Отдельно стоит отметить, что нынешний рост бронирований происходит на фоне в целом не слишком активного зимнего сезона. Февраль традиционно считается одним из более «спокойных» месяцев для внутреннего туризма: новогодний ажиотаж уже позади, а весенние праздники еще впереди. Поэтому любое дополнительное окно из трех выходных подряд автоматически становится триггером для увеличения туристической активности. Именно это и демонстрирует текущая статистика: вокруг 23 февраля формируется локальный пик спроса, который заметно выделяется на фоне остального месяца.
Важно и то, что отельеры в целом подошли к праздникам без резкого завышения цен, ограничившись довольно умеренным ростом тарифов. Повышение на 10–12% при увеличении загрузки на 35–80% можно считать компромиссным вариантом: гостиницы зарабатывают больше за счет объема, а не за счет агрессивного ценового скачка. Для туристов это означает, что поездка на февральские праздники все еще остается относительно доступным вариантом отдыха внутри страны.
Сегмент романтических поездок, приуроченных ко Дню всех влюбленных, в этот раз отошел на второй план. Если раньше февральские всплески загрузки отелей часто связывали именно с 14 февраля, то нынешние данные показывают, что День защитника Отечества стал более значимым драйвером спроса. Причина в том, что 23 февраля в этом году обеспечило россиянам полноценный «мини-отпуск» из трех дней, что куда более удобно для поездок, чем одиночный праздничный день.
Отчасти на динамику повлияли и общие тенденции в экономике: многие предпочитают не откладывать отдых на длительный летний отпуск, а разбивать его на несколько коротких поездок в течение года. Февральские выходные оказались удобной возможностью «выдохнуть» в середине зимы, не тратя слишком много средств и времени на дорогу. Особенно активно этим воспользовались жители крупных городов: именно они формируют основной поток в ближайшие загородные отели.
Можно ожидать, что при сохранении подобного формата календаря — когда праздничные даты создают цепочки из трех и более выходных — спрос на внутренние поездки будет и дальше демонстрировать рост. Для отельеров это сигнал заранее готовиться к подобным периодам: продумывать спецпредложения, тематические программы к 23 февраля, пакеты «выходного дня» с включенным питанием и развлечениями. Уже сейчас многие гостиницы отмечают, что наличие дополнительных услуг и программ повышает конверсию бронирований и позволяет заполнить даже те даты, которые традиционно считались «слабыми».
Таким образом, нынешний февраль показал, что правильно сложившийся календарь, умеренная ценовая политика и смещение интереса в сторону загородного отдыха способны радикально изменить статистику загрузки отелей. Если год назад по 23 февраля фиксировалось снижение спроса, то в этом сезоне рынок увидел уверенный рост в диапазоне 35–80%, а загородные направления вокруг крупнейших городов стали фактическими бенефициарами новых туристических привычек россиян.
